■今快評(píng)

　　近來，“谷圈”在部分未成年人群體中悄然蔓延，滋生了消費(fèi)失控、學(xué)業(yè)荒廢、價(jià)值觀扭曲等隱患，令人憂心。

　　“谷子”是二次元周邊產(chǎn)品的統(tǒng)稱，一些年輕人通過購(gòu)買和收集這些周邊商品，獲取情緒價(jià)值，形成獨(dú)特的社交路徑；購(gòu)買這些商品的行為被稱作“吃谷”。但是，未成年人往往缺乏風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)能力和消費(fèi)自控力，易被“限量稀缺”“圈子社交”裹挾，出現(xiàn)極端消費(fèi)情況。更值得警惕的是，這種營(yíng)銷手段，還可能被低俗、非法內(nèi)容滲透，侵蝕未成年人的身心健康。

　　為追求利潤(rùn)最大化，刻意炮制“限量款”“絕版款”，利用未成年人心理弱點(diǎn)牟利的畸形營(yíng)銷注定走不遠(yuǎn)。讓市場(chǎng)回歸有序，為青少年健康成長(zhǎng)營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，企業(yè)應(yīng)升級(jí)經(jīng)營(yíng)理念。真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從來不是人為制造稀缺噱頭，而是植根于產(chǎn)品的核心價(jià)值與文化內(nèi)涵。企業(yè)要通過更有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品贏得市場(chǎng)，而非刻意營(yíng)造稀缺來刺激消費(fèi)。平臺(tái)更應(yīng)拿出硬措施、亮出真手段，從嚴(yán)規(guī)范面向青少年的“天價(jià)炒作”“限量哄搶”等違規(guī)營(yíng)銷行為。

《中國(guó)教育報(bào)》2025年12月19日 第01版